Resumen de La estrategia de la personalización: los debates de las elecciones 2015 y 2016 en España

Rocío Zamora Medina, Marta Rebolledo de la Calle

• español

  Este artículo analiza empíricamente la construcción comunicativa del discurso de los candidatos a la presidencia de España participantes en los debates electorales de 2015 y 2016 a partir del uso de la personalización como estrategia política. Desde un enfoque evolutivo, el estudio revela que la personalización del discurso se está generalizando en los debates electorales de España, especialmente entre los candidatos de partidos nuevos frente a los de partidos tradicionales. Sin embargo, a partir del nivel de análisis observado, se aprecia cómo la personalización, a pesar de suponer una mayor visibilidad del líder político respecto a su partido así como el uso de los rasgos más personales de su personalidad, no alcanza aspectos de la vida privada de los candidatos.

• English

  In this article, we make an empirical analysis on the communicative construction of the discourse of the candidates for the Spanish presidency participating in electoral debates of 2015 and 2016 focusing on the use of personalization as a political strategy. From an evolutionary approach, the study reveals the personalization of discourse is a characteristic becoming generalized within the electoral debates of Spain, especially among the candidates from new parties compared to those from traditional parties. However, it can be inferred from the analysis that personalization, although includes more visibility of the candidate comparing to the party and also a salience of personal features linked to his own personality, does not reach aspects of the candidates' private lives.