Formatos publicitarios para periodismo digital: estudio comparativo

• Autores: Ana Beriain Bañares, Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Josep Lluís del Olmo Arriaga
• Localización: Últimos estudios sobre Publicidad: de "Las Meninas" a los tuits / coord. por Sheila Liberal Ormaechea, Piedad Fernández Perea, 2014, ISBN 9788470746215, págs. 121-138
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising formats for digital journalism: a comparative study
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• Resumen

  • La actual inestabilidad de los grandes grupos de comunicación en ámbito global ha puesto en el ojo de mira el modelo de negocio de los periódicos digitales. Debido a que la publicidad es la principal fuente de ingreso de éstos, es necesario que los medios de comunicación digitales adapten su oferta comercial a los requerimientos de los anunciantes y del mercado publicitario online de su territorio. A través de un estudio comparativo sobre la publicidad insertada en la homepage de los diarios El País, ABC, The Guardian y The Times, averiguamos si la publicidad en periodismo online difiere de un ámbito territorial a otro.