Resumen de La incorporación de los lectores tradicionales a la prensa "on-line"

Iván Lacasa Mas, María Victoria Mas, Mariano Fernández

• español

  En un contexto en el que la prensa distribuye sus contenidos tanto a través del soporte impreso como del on-line, uno de los retos para las cabeceras periodísticas radica en lograr no solo conocer los usos que la audiencia da a cada soporte, sino en lograr que ambos le sirvan para reforzar la relación con sus lectores. Resulta útil, pues, abordar el estudio de la implantación de la prensa on-line desde un nuevo enfoque: la perspectiva de aquellos usuarios que mantienen una relación con el diario impreso y que además consultan habitualmente la prensa on-line. Mediante el análisis de los resultados de una encuesta realizada a más de 3.500 lectores de La Vanguardia, la presente comunicación trata de determinar si la relación tradicional de los lectores con la versión impresa de dicha cabecera periodística de referencia influye en el sentido que le dan a su edición digital. A través del estudio de los patrones generales de consumo de esos lectores y de algunas de las expectativas que dirigen su consumo, la presente comunicación concluye que el uso simultáneo que los lectores hacen de las dos ediciones de una misma cabecera indica que perciben la edición on-line como una extensión de su edición impresa y de los valores que encama la marca periodística a la que ambas pertenecen. Las expectativas que mueven a aquellos lectores que hoy usan ambos soportes serán también las que probablemente muevan a los lectores que hoy leen exclusivamente la edición impresa a adoptar el uso de la edición on-line.

• English

  In a context in which the media distributes its content through both platforms -print and online-, one of the challenges for the newspapers is to achieve not only to know the uses the audience gives to each support, but to make both serve to strengthen the relationship with their readers. It is useful, therefore, to approach the study of the implementation of on-line news from a new point of view: the perspective of users who have a relationship with the printed journal and also regularly consult the on-line press. By analyzing the results of a poll made to more than 3,500 readers of La Vanguardia, the present communication tries to determinate if the traditional relation of the readers with the printed edition of this important newspaper influences in the sense that they give to the digital edition. Through the study of general patterns of consumption of those readers and some of the expectations that guide their consumption, this Communication concludes that the simultaneous use of two editions of the same newspaper indicates that readers do perceive the on-line edition as an extension of its print edition and the values that embodies the journalistic brand which both belong. The expectations that drive today's readers of both media, will also probably move the readers that today only read the print edition to adopt the use of on-line edition.