La incorporación de los lectores de prensa impresa a la prensa digital: uso convergente del soporte on-line

• Autores: Iván Lacasa Mas, María Victoria Mas, Mariano Fernández Díez
• Localización: Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, ISSN 1696-019X, Nº. 14, 2012, págs. 13-38
• Idioma: español
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• Resumen

  • Gracias a una encuesta realizada a más de 3.500 lectores de La Vanguardia.com, el presente articulo sostiene que lo que ha movido a buena parte de ellos a adoptar la lectura de la edición digital no son tanto las especificidades que diferencian a la plataforma on-line, como la confianza que han depositado en su marca periodística. El análisis de los patrones de uso y de las espectativas de dichos lectores lleva a ver ell soporte digital no como una superficie de información inmediata, simo como un vehículo flexible de acceso a una fuente tenida como de referencia. Investigar las gratificaciones que obtienen los lectores al establecer una relación con la marca periodística, mueve a trasladar el punto de mira hacia aquello que, por encima de la evolución de los distintos soportes, permanece estable entre los medios de información y sus públicos objetivos.

    Palabras clave: Prensa on-line, usuarios, expectativas, multiplataforma, marca periodística.